Leonetto Cappiello è nato il 9 aprile del 1875 a Livorno e deceduto a Cannes il 2 febbraio del 1942, è stato un pittore e pittore italiano e francese, che ha vissuto e lavorato principalmente a Parigi.
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BIOGRAFIA DI LEONETTO CAPPIELLO
Spesso chiamato “il padre della pubblicità moderna” a causa della sua innovazione nel design dei manifesti. Il primo manifesto pubblicitario era caratterizzato da una qualità pittorica, come dimostrano i primi artisti dei poster Jules Chéret, Alfred Choubrac e Hugo D’Alesi. Cappiello, come altri giovani artisti, ha lavorato in modo quasi opposto ai suoi predecessori. Fu il primo artista di poster a usare figure audaci che emergevano da sfondi neri, un sorprendente contrasto con la norma iniziale dei manifesti.
È nato a Livorno in Toscana e morto a Cannes in Francia. Cappiello non ha avuto una formazione formale in arte. La prima mostra della sua opera fu nel 1892, quando un dipinto fu esposto al museo municipale di Firenze. Alcuni dei suoi dipinti sono esposti nel Museo Civico Giovanni Fattori di Livorno.
Cappiello ha iniziato la sua carriera come caricaturista illustrando in riviste come “Le Rire”, “Le Cri de Paris”, “Le Sourire”, “L’Assiette au Beurre”,” La Baionnette”, “Femina” e altri. Il suo primo album di caricature, “Lanterna Magica”, fu realizzato nel 1896. Nel 1898 si trasferì a Parigi e le sue caricature furono pubblicate per la prima volta su Le Rire.
Nel 1902 fu pubblicato un libro di 24 pagine con le sue caricature intitolato Gens du Monde “popolo dell’alta società” per la rivista L’Assiette au Beurre. L’anno seguente un libro di 38 pagine intitolato “il teatro di Cappiello” fu pubblicato per un numero speciale della rivista Le Théâtre, incluse didascalie scritte da critici teatrali.
Cappiello cominciò a spostarsi dal lavoro di caricatura a favore dei manifesti. Nel 1905 una pubblicazione finale 70 Dessins de Cappiello di H. Floury, incluse stampe litografiche in bianco e nero, così come una manciata di immagini a colori prodotte dal processo di pochoir. La tecnica era popolare all’epoca come un modo per aggiungere colore a un’immagine in modo relativamente economico, e coinvolgerebbe il colore dipinto a mano su un’immagine con gli stencil.
Cappiello ha fatto il suo nome durante il periodo del boom dei poster nei primi anni del 20° secolo, con disegni marcatamente diversi dal famoso artista di manifesti Jules Chéret. Il suo primo poster, per il quotidiano Frou-Frou, fu realizzato nel 1899.
La carriera di Cappiello come artista di manifesti cominciò sul serio nel 1900 quando iniziò un contratto con la tipografia Pierre Vercasson. In questo periodo, gli stampatori si comporterebbero come un agente per gli artisti e il lavoro a commissione per loro. Vercasson aveva una tipografia e il suo obiettivo era quello di portare vivaci e colorati per le strade di Parigi, voleva che i manifesti che produceva si distinguessero dagli altri e attirassero lucrosi nuovi inserzionisti alla sua agenzia.
Naturalmente vivendo a Parigi, era a conoscenza dell’attuale scena artistica e aveva visto molti esempi del lavoro di Cappiello, tra cui un piccolo numero di manifesti già prodotti e in particolare quelli per Le Frou-Frou. Sapeva che Cappiello aveva il potenziale per essere esattamente quello che stava cercando.
Il rapporto iniziò con l’accordo che Vercasson avrebbe trovato i clienti e breve Cappiello sul prodotto. Spetta quindi a Cappiello produrre uno schizzo per il cliente per il quale riceverebbe una tassa di 500 franchi, una buona somma al momento.
Una volta che il progetto era stato approvato dal cliente, per il poster sarebbe stato prodotto un disegno a grandezza naturale di 1×1,4 m, un vecchio standard di carta francese noto come Double Grand Aigle. La Cappiello sarebbe anche responsabile di assicurare il successo del trasferimento del disegno sulla pietra litografica pronta per la stampa.
Era sposato con Suzanne Meyer Cappiello nel 1901 e suo fratello Oreste era sposato con Camille, sorella del pittore Alfredo Müller.
Tra il 1901 e il 1914, creò diverse centinaia di manifesti in uno stile che rivoluzionò l’arte del design dei manifesti. Cappiello ridisegnò le immagini del fin-de-siècle in immagini più rilevanti per il ritmo più veloce del 20° secolo. Durante questo periodo, Cappiello continuò come caricaturista. Durante la prima guerra mondiale, Cappiello ha lavorato come interprete in Italia.
Dopo la prima guerra mondiale Cappiello tornò a produrre manifesti. Il suo primo incontro con Devambez nel 1918 segnò l’inizio di una lunga discussione: tre anni dopo firmò un contratto in esclusiva con l’editore di Parigi per il quale disegnava ormai famose icone: come Kub, Campari, Parapluie Revel, Pirelli, Chocolat Klaus e Poudre de Luzy e il famoso intrattenitore Mistinguett al Casino de Paris.
A differenza di Vercasson, Devambez non disponeva di una propria tipografia e faceva stampare i manifesti su una serie di grandi stampatori. L’agenzia si è concentrata sulla ricerca di nuovi clienti in tutta Europa e ha diffuso con successo le opere celebri di Cappiello in tutto il continente. Rimase con l’agenzia fino al 1936.
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